Professionele zoekmachine optimalisatie
Beter gevonden worden op Google
Zoekmachine optimalisatie - Snel en gemakkelijk gevonden worden op Google
Om beter gevonden te worden in Google, hoort zoekmachineoptimalisatie in de handen van experts, omdat er steeds meer individuele factoren moeten worden meegewogen. Het is bijna onmogelijk om je voor te bereiden op alle updates van de rangschikkingsalgoritmen om beter gevonden te worden, tenzij, naast het verstrekken van de gegevens voor de crawlers, een hoog niveau van gebruikerscomfort en het voldoen aan de verwachtingen van de bezoekers van een website consequent zijn gericht op. Doe je dat laatste, dan hoef je je met de grote updates van de algoritmen geen zorgen te maken over significante crashes bij het plaatsen in de zoekresultaten en zorg je voor een steeds grotere en betere vindbaarheid op Google.
Hieronder beschrijven we welke maatregelen nodig zijn om beter gevonden te worden in Google en andere zoekmachines.
Hoe hoog zijn de kosten voor zoekmachine optimalisatie?
Door ons unieke systeem, dat wordt aangestuurd door uitgebreide en gecompliceerde in eigen huis ontwikkelde software, kunnen wij: de kosten binnen een klein kader gehouden worden. Vanaf 299,- per maand wordt u binnen een straal van 50 steden beter gevonden onder uw opgegeven en gewenste diensten in Google.
Factoren die ervoor zorgen dat u beter gevonden wordt op Google?
Of een website een positief imago en een goede ranking kan behalen, hangt ook af van de leeftijd van een domein. Oudere domeinen zijn meestal meer vertrouwd dan nieuwe domeinen, daarom stijgen ze sneller in de ranking en zijn ze gemakkelijker te vinden op Google. Daarom kan het bij het opzetten van nieuwe websites ook logischer zijn om een ouder bestaand domein te kopen met het oog op zoekmachineoptimalisatie dan om een nieuw domein te registreren. Een blik op de reputatie van de vorige inhoud en gebruikers is hier echter belangrijk om op de eerste pagina in Google te kunnen komen. De eenvoudigste manier om de vorige inhoud te bekijken, is in het Wayback Machine-archief. Daarnaast is het raadzaam om de algemene spammersdirectory's te controleren voordat u een domein koopt. Als het domein daar verschijnt, is het niet geschikt voor het opzetten van een nieuwe website.
De reputatie van een pagina in de sociale netwerken geeft ook een belangrijke indicatie van de efficiëntie van off-page optimalisatie. Zowel de SEO-experts als Google zelf kijken niet alleen naar het aantal likes dat een website of afzonderlijke delen van de inhoud heeft ontvangen in de sociale netwerken. Daarnaast wordt er gekeken naar het aantal gebruikers dat op de knop "Delen" heeft geklikt. Maar zelfs dat is niet genoeg om betrouwbare informatie te krijgen over de reputatie van een website en nog beter gevonden te worden. Bovendien moeten de opmerkingen worden gecontroleerd, waarin gebruikers hun persoonlijke mening kunnen uiten.
Testtools voor optimale optimalisatie
Veel testtools bieden de integratie van de respectieve testresultaten met een voorbereid codefragment. De crawlers van zoekmachines zijn helemaal niet geïnteresseerd in deze testresultaten omdat de websites worden gecontroleerd en geëvalueerd met hun eigen algoritmen. Maar ze zijn een goede manier om het vertrouwen van gebruikers op te bouwen. Er mogen echter alleen resultaten worden gebruikt die bezoekers zich kunnen voorstellen. Een voorbeeld hiervan is de advertentie van Qualidator, die verschillende gebieden evalueert volgens een principe dat vergelijkbaar is met dat van bekende ratingbureaus over de hele wereld. Met de aanduiding "AAA" zal geen enkele bezoeker twijfelen dat het een kwalitatief hoogwaardige website is. Hierdoor kan een solide basis van terugkerende bezoekers worden gegenereerd.
Welke elementen hebben een negatieve invloed op de vindbaarheid in Google?
Een feit is zeker: de optimalisatie van zoekmachines is in ontwikkeling sinds de Panda, Penguin en Hummingbird-updates van de Google-algoritmen uiterlijk (SEO in het kort) naar een wetenschap. Met de grote updates van de rangschikkingsalgoritmen worden er voortdurend nieuwe criteria voor het evalueren van de websites toegevoegd. De grootste uitdaging voor website-exploitanten is om de interactie van de afzonderlijke criteria te begrijpen en deze voor hun eigen website te gebruiken.
Ongeveer drie dozijn factoren worden nu als bijzonder belangrijk beschouwd voor professionele zoekmachineoptimalisatie. Een van de toonaangevende Amerikaanse SEO-bureaus heeft de moeite genomen om ze samen te vatten als een "Periodic Table of SEO Success Factors". Op het eerste gezicht lijkt deze samenvatting eigenlijk een beetje op het periodiek systeem van de chemische elementen. De "SEO-Table" heeft nog iets gemeen. Net als de onderzoekschemici vinden de Google-programmeurs altijd nieuwe elementen, waarvan de kennis ten goede komt aan de AI die wordt gebruikt om de zoekresultaten te sorteren.
De 2018-versie van het periodiek systeem van zoekmachineoptimalisatie noemt acht punten die website-exploitanten zo consequent mogelijk moeten vermijden om een betere vindbaarheid te garanderen:
- Trefwoord vullen
- advertenties
- Spam
- Verborgen inhoud
- Dunne inhoud
- cloaking
- zeeroof
- Betaalmuren
Keyword stuffing betekent dat de belangrijkste zoektermen te vaak worden gebruikt. Google beoordeelt dit wanneer ze (volgens praktijkervaring) meer dan drie procent uitmaken van het totaal aantal woorden in een tekst. Het advertentiecriterium heeft een negatief effect als er te veel reclame op een website wordt geplaatst, omdat dit het gebruikerscomfort aanzienlijk beperkt en de weg naar de eerste plaatsen in gevaar kan komen. Verborgen inhoud houdt in dat op een website termen worden opgeslagen die alleen zichtbaar zijn voor zoekmachines en niet voor bezoekers. Dunne inhoud verwijst naar teksten die slechts een kleine hoeveelheid informatie bevatten.
Bij cloaking worden verschillende versies van de website opgeslagen voor de echte bezoekers en de crawlers van de zoekmachines. De crawlers worden bestuurd met behulp van speciale informatie in het bestand "robots.txt". Illegaal gebruikte content hoort natuurlijk ook niet op een website. Een ander negatief effect van SEO is dat de exploitanten van veel websites slechts een deel van hun inhoud openlijk weergeven en de rest achter een betaalmuur (betaald abonnement) verstopt zit.
On-Page Optimization: Meer punten voor een goede plaatsing in Google
Waar het hier om gaat, is het gebruik van de mogelijkheden die de opmaaktaal HTML biedt. Dit begint met een duidelijke opbouw van de inhoud met koppen en tussenkoppen met de informatie h2 t/m h6. Het gebruik van h1 dient exclusief te worden gereserveerd voor de hoofdtitel van de gehele site. Daarnaast hebben de startpagina, alle subpagina's en alle artikelpagina's een zinvolle beschrijving nodig die kan worden weergegeven in de fragmenten van zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Verdere aandacht moet worden besteed aan het gebruik van gestructureerde gegevens. Dit zijn speciale HTML-tags waarmee de crawlers van Google, Bing en Co. het type gegevens kunnen identificeren.
Wat staat er in de Top 10 Off Page Search Engine Optimization?
De off-page optimalisatie is onderverdeeld in de vier deelgebieden vertrouwen, kacklinks, personificatie en impact in de sociale netwerken. Er zijn drie factoren die het belangrijkst zijn:
- Page Authority
- link kwaliteit
- Oorsprong
Een goede pagina-autoriteit vergroot het vertrouwen van de gebruiker in de inhoud die daar wordt gepubliceerd. Hoe meer backlinks van toonaangevende websites (grote nieuwsportalen, encyclopedieën, etc.) naar een website verwijzen, hoe hoger Google de pagina-autoriteit beoordeelt. Alle andere backlinks mogen alleen afkomstig zijn van gerenommeerde websites met goede SEO-waarden en een positieve reputatie. De herkomstaanduiding is voor het gemak van de gebruiker. Zo biedt Google Chrome automatisch aan om de website te vertalen in de taal van de gebruiker voor anderstalige websites. Bovendien biedt het specificeren van de gebruikte taal voordelen bij het rangschikken in de lokale zoekresultaten, omdat de browser bij elke zoekopdracht de instellingen van de voorkeurstaal van de gebruiker doorgeeft. Daarnaast wordt de informatie uitgelezen die in de gestructureerde data met de HTML-tag “locatie” is opgeslagen.
Als het gaat om zoekmachineoptimalisatie, mogen de experts van de internetbureaus en de exploitanten van de websites niet zonder het bouncepercentage te evalueren. Een hoog bouncepercentage geeft aan dat de inhoud oninteressant is voor de gebruiker of niet de informatie bevat die ze verwachtten toen ze deze bekeken. Daarnaast kan een hoog bouncepercentage erop wijzen dat er iets mis is met het gebruikerscomfort van de website (laadtijd, menunavigatie, webdesign).
Welke informatie moet er nog op uw website staan?
Net als de gebruikers van de websites, moet het ook voor de zoekmachines zo gemakkelijk mogelijk worden gemaakt om de inhoud te exploiteren. In het geval van on-page SEO omvat dit de noodzakelijke "begeleidende informatie" bij het gebruik van foto's, video's, andere illustraties of PDF-bestanden. Hoewel de Google AI al erg volwassen is, beschikt deze niet over helderziende vermogens. Dit brengt de noodzaak met zich mee om machineleesbare informatie op puur visuele inhoud en PDF-documenten op te slaan. In de meeste contentmanagementsystemen is een dergelijke mogelijkheid al standaard geïntegreerd, doordat tags en omschrijvingen kunnen worden opgegeven voor de inhoud van de mediabibliotheek. In tegenstelling tot de video's en afbeeldingen kunnen de crawlers deze elementen gemakkelijk precies lezen en toewijzen aan een specifieke zoekterm. Daarom is het voor SEO logisch om op dit moment de belangrijkste zoekwoorden te gebruiken.
Welke rol speelt de domeinnaam op een website?
Soms kan een website alleen goed scoren voor een bepaalde term als deze ook in de domeinnaam wordt opgenomen. Dat is nu veranderd, want in plaats daarvan krijgt de titel van een website meer gewicht in de ranking. De reden hiervoor is heel eenvoudig. Ondanks de lancering van tal van nieuwe topleveldomeinen, is er onvoldoende aanbod om aan de vraag naar veel sleuteltermen te voldoen. Focussen op de domeinnaam zou daarom gewoon oneerlijk zijn voor degenen die een zeer hoogwaardige website aanbieden onder een domeinadres dat niet het belangrijkste trefwoord bevat. Maar één feit is in SEO bewaard gebleven over de keuze van de URL. Het domeinadres mag niet te lang zijn en indien mogelijk slechts uit één en zeer gedenkwaardige term bestaan. Dit betekent dat de professionele ondersteuning van zoekmachineoptimalisatie door een gespecialiseerd internetbureau al in de planningsfase bij het opzetten van nieuwe websites moet beginnen.
Op welke zoekmachines moet de optimalisatie zich richten?
In de tussentijd maken in ieder geval de grote zoekmachines bijna identieke beweringen. Dit is een beslissend voordeel bij technische optimalisatie. Qua marktaandeel loopt Google zowel in Duitsland als wereldwijd voorop. Het gebruik van internet met mobiele apparaten zoals smartphones en tablets speelt een steeds grotere rol. Daar heeft Google momenteel (vanaf najaar 2021) een marktaandeel van rond de 89 procent. Dit komt niet in de laatste plaats doordat het door Google ontwikkelde Android-besturingssysteem door veel fabrikanten wordt gebruikt. Op het gebied van desktopcomputers en notebooks behaalde Google ongeveer 78,4 procent. Het verschil zit hem in het feit dat deze computers meestal op het Windows-besturingssysteem draaien. De bijbehorende Edge-browser maakt gebruik van de door Microsoft beheerde zoekmachine Bing, die een marktaandeel heeft van ongeveer 10,5 procent. Alle andere zoekmachines (behalve eventueel Baidu voor doelgroepen in Azië) kunnen in de praktijk verwaarloosd worden in SEO.
Technische zoekmachineoptimalisatie: waar begint het?
Het uitgangspunt voor technische SEO is de selectie van de webserver waarop de inhoud van de websites en webshops beschikbaar wordt gesteld. Websites op basis van PHP en een content management systeem kunnen al aan de slag voor nog geen 10 euro per maand. Dergelijke contracten hebben echter één groot nadeel. In de regel bieden ze alleen de varianten shared server of virtual server. Dit betekent dat de hardwarecapaciteiten over meerdere klanten worden verdeeld. Dit kan leiden tot prestatiefluctuaties, die afhankelijk zijn van de intensiteit van het gebruik door andere klanten. Als u dergelijke nadelen wilt vermijden, bijvoorbeeld bij een grotere online winkel, moet u aanbiedingen voor dedicated servers gebruiken. U hoeft de hardwareprestaties niet met andere gebruikers te delen. Goede deals voor dedicated servers zijn er al vanaf ongeveer 40 euro per maand.
Hoort de domeinnaam ook bij SEO?
Ook heb je een goed domein nodig als je succesvol wilt zijn in zoekmachine optimalisatie. De domeinnaam speelt echter niet meer zo'n belangrijke rol in SEO als enkele jaren geleden. Op dat moment moest de domeinnaam zo mogelijk de belangrijkste zoekterm bevatten. Inmiddels hebben ook de programmeurs van de zoekmachine-algoritmen ingezien dat, ondanks het toenemend aantal topleveldomeinen, niet volledig kan worden voldaan aan de vraag naar dergelijke webadressen. Daarom speelt het perspectief van potentiële klanten een steeds grotere rol. De domeinnaam moet altijd kort, onderscheidend en memorabel zijn. Als je eenmaal een goede domeinnaam hebt gevonden, kun je deze het beste beveiligen met alle belangrijke domeinextensies. Op deze manier ontneemt u uw concurrenten de mogelijkheid om een identieke domeinnaam met verschillende uitgangen te gebruiken. Bij goede servercontracten zijn de kosten voor meerdere domeinen vaak inbegrepen, zodat u zich geen zorgen hoeft te maken over eventuele extra kosten. Als dit niet het geval is, kosten de extra domeinen je voor de meeste eindes maximaal 1,50 euro per maand.
De eigenlijke optimalisatie begint met een goed webdesign
Foutloos programmeren van een website of webshop gaat dankzij contentmanagementsystemen en winkelsystemen niet meer gepaard met hoge kosten. U moet echter geld investeren in een hoogwaardig en individueel webdesign. SEO- en webdesignbureaus bieden speciale sjablonen voor de meest voorkomende systemen WordPress en WooCommerce tegen een vast tarief. Vanaf hier (afhankelijk van de aanbieder en inspanning) is tussen de 150 en 250 euro voor een individueel gemaakt ontwerp. Voor minder gangbare systemen is de maatwerkinspanning groter, wat een hogere prijs voor het webdesign met zich meebrengt. Volledig individueel geprogrammeerde webprojecten inclusief ontwerpen zijn veel duurder. De totale prijs kan daar enkele duizenden euro's zijn.
Het project is voltooid: wat nu?
Aansprekende, unieke, geloofwaardige en interessante content is een solide basis voor blijvend succesvolle zoekmachineoptimalisatie. Goedkope projecten die alleen ultrakorte teksten in vakjes bevatten, vallen nu door de rankings op Google en Bing. De crawlers en algoritmen van de belangrijkste zoekmachines "houden" van gedetailleerde teksten die zijn geformuleerd in gemakkelijk te begrijpen taal. Tegenwoordig is het niet langer een kwestie van alleen de belangrijkste zoektermen met een bepaalde frequentie opnemen. De Google AI kan nu semantische relaties herkennen met een hoge hitnauwkeurigheid. Dit betekent dat het werken met aanpassingen en synoniemen ook onmisbaar is voor on-page SEO. Als u specialistische teksten van hoge kwaliteit wilt, zorg er dan voor dat de SEO-bureaus waarmee u contact opneemt alleen samenwerken met auteurs met jarenlange ervaring en bewezen expertise. Hoe hoog de kosten voor de tekstinhoud van een project zijn, hangt af van de respectievelijke omvang en het te behandelen onderwerp.
Welke conclusie kan worden getrokken?
SEO is geen "speeltuin" voor leken, maar alleen echte experts met jarenlange ervaring kunnen blijvend succes behalen. De samenwerking met internetbureaus heeft voordelen, waarbij er ook specialisten zijn voor webdesign en goede programmeurs. Je kunt technische optimalisatie op een zinvolle manier koppelen aan contentoptimalisatie. De beste manier is altijd organische SEO. De focus ligt op gebruikerscomfort en er wordt content gecreëerd die zeer waarschijnlijk vrijwillig geliked, gedeeld en aanbevolen wordt door websitebezoekers. Hoe hoger de kwaliteit van de inhoud en hoe betrouwbaarder de daar genoemde feiten, hoe groter de kans dat ze door de exploitanten van andere websites worden gelinkt of als bron worden vermeld.
Zoekmachineoptimalisatie is geen eenmalige maatregel, maar moet continu worden uitgevoerd vanwege het grote aantal rankingfactoren waarmee rekening moet worden gehouden. De wensen van de gebruiker naar een hoog niveau van gebruiksvriendelijkheid moeten net zo belangrijk zijn als de eisen die de crawlers van de verschillende zoekmachines stellen. Hoe het succes van SEO er uiteindelijk uitziet (hoe de afkorting ook geïnterpreteerd wordt) wordt al in de planfase bepaald, omdat ook de keuze van een geschikte aanbieder voor het ongestoord aanbieden van content een belangrijke rol speelt. Als je een nieuwe homepage wilt maken, moet je in een vroeg stadium professionele ondersteuning krijgen van een internetbureau.
Waar voorheen een homepage niet eens in een Google Maps-item moest worden opgeslagen om beter gevonden te worden, maakt het niet meer uit welke informatie en verschillende sectoren in het Google Business-item worden vermeld, aangezien Google nu duidelijk de inhoud van de analyseerde de website achter het Google-item. Als de homepage niet onder een zoekterm wordt weergegeven in de organische zoekopdracht (pagina's 2-5 zijn hier voldoende), wordt de bedrijfsvermelding niet gepubliceerd of gevonden in Google Plus onder de zoekterm.
Dit komt omdat Google logischerwijs een bedrijf met nummer 1 positie in Google Business niet wil belonen als de hoofdpagina niet gevonden kan worden onder de genoemde zoektermen in de organische zoekopdracht. Bij Google Plus speelt dit echter alleen een rol als je in het zoekveld de gewenste locatie invult, waar in Duitsland je ook bent.
Wanneer wij als webjokers websites van nieuwe klanten bekijken, ook al zijn deze gemaakt door webdesigners die ook beweren kennis te hebben van zoekmachineoptimalisatie, dan zijn we meestal niet verrast door goed uitgevoerde optimalisatie voor de gewenste zoektermen. H1-koppen ontbreken vaak volledig, behalve de koppen H2 tot en met H4 (H5 en H6 zijn niet essentieel), die vaak niet zijn ingesteld. Aangezien dit echter een van de belangrijkste posities op een homepage is, samen met de andere inhoud, kan er helemaal niet worden gesproken van professionele zoekmachineoptimalisatie, maar eerder van het amateurisme van de vermeende webdesigners en SEO's.
Het woord on-page optimalisatie betekent niets anders dan direct in of op je eigen homepage optimaliseren. Beginnend met het selecteren van de juiste naam voor elke afzonderlijke subpagina, de titel voor zoekmachines (wordt weergegeven als 1.), een zinvolle beschrijving en tot specifiek gekozen zoektermen, dit zijn de verdere stappen van de programmeur voor een optimale zoek machine optimalisatie. Dit zou de kern van de subpagina optimaliseren, al is dit lang niet genoeg om goede zoekresultaten te behalen. De pagina zelf zou nu in detail moeten uitleggen wat uw aanbod is. Ook hier is het zinvol om een trefwoordanalyse uit te voeren voor uw aanbod, omdat het u nauwelijks nieuwe klanten oplevert als u wordt gevonden onder woorden die geen enkele gebruiker gebruikt. Hier is een gerichte selectie van trefwoorden en optimalisatie vereist, wat meestal niet lukt zonder de hulp van de klant, omdat je zelf de expert bent en je ook een beetje als klant moet werken.
Manipulaties zijn uit en worden zelfs bestraft door zoekmachines zoals Google. Waarom zoekmachineoptimalisaties op deze manier gaan, is omdat ze niet over de vaardigheden beschikken om schone zoekmachineoptimalisatie uit te voeren.
Off-page betekent in feite dat u niet hoeft in te grijpen op uw eigen homepage. Optimalisatie kan hier worden bereikt door backlinks, die vanaf gerelateerde sites naar uw startpagina verwijzen en u aanbevelen als partner voor het betreffende product. Door deze en hoogwaardige backlinks wordt uw site off-page geoptimaliseerd dan door andere websites naar voren geschoven, in ieder geval naar de gekoppelde zoekterm. Een ander interessant hulpmiddel zijn landingspagina's, die gedetailleerder rapporteren over uw prestaties en van daaruit kunt u via een link toegang krijgen tot uw eigen startpagina. Op de lange termijn betekent dit ruimtewinst voor uw website in Google en Co.
Wat webdesigners en zogenaamde zoekmachine-optimizers vaak negeren, is Google Business. Wat vroeger een bijproduct was, is nu een uiterst belangrijk hulpmiddel om goed gevonden te worden in Google. Als u een hoofdkantoor heeft, moet u ook een Google-vermelding hebben die correct is geoptimaliseerd. Alleen dan besta je echt voor de Google-zoekmachine. Zo voorkomt Google dat pseudo-bedrijven in Google worden gevonden. Bovendien kunt u via Google Business uw regionale vindbaarheid aanzienlijk vergroten.
Het internet en dus ook Google is de marktplaats van de toekomst. Je zoekt immers zelf ook alles op in Google en Co. Heb je geen bestaande homepage en wil je deze onder een geheel nieuwe domeinnaam opzetten, dan heb je eerst hele goede teksten nodig. Hier kunt u zelf uw producten omschrijven of gebruik maken van professionele copywriters die gespecialiseerd zijn in de betreffende vakgebieden en de inhoud snel kunnen leveren. Natuurlijk is het niet voor niets of gratis. Deze aanpak versnelt echter de voortgang doordat je direct goede content op je homepage aanbiedt. Het SEO-bureau moet nu koppen en andere metadata correct instellen.
Hoe meer inhoud en tekstcombinaties worden geschreven, hoe sneller je verkeer op je site krijgt. Niet iedereen voert zomaar korte zoektermen in. Dat hangt af van de denkwijze en het zoekgedrag van de betreffende persoon. Sommige zoekers voeren korte, heldere zoektermen in het zoekveld in en anderen schrijven hele zinnen in het zoekveld. Als u deze of soortgelijke zoekwoordcombinaties op uw website heeft geschreven, komen degenen die hele zinnen intypen in de regel als eerste op uw site. Klinkt makkelijk maar is het niet.
Je kunt hier geen exacte tijdsduur instellen en vooral een klant niet beloven. Beloften zijn niet serieus, tenminste als je ze niet kunt houden. En dat is precies wat het grootste probleem is en is geweest met zoekmachineoptimalisatie, want de zoekmachine-operator bepaalt hier de regels. Het slechte is dat de regels bijna niet te lezen zijn, althans niet in detail.
WEBJOKER gaat zeer professioneel om met haar klanten, zowel oude als nieuwe klanten. We doen geen beloftes, maar proberen te overtuigen met goede referenties, met constante persoonlijke beschikbaarheid en met competente informatie. Nog vragen? dm@webjoker.eu
De veiligheid van de website staat steeds meer centraal
Keer op keer slagen hackers erin om toegang te krijgen tot gebruikersgegevens van verschillende platforms. Daarom heeft de beveiliging van deze gegevens ook zijn weg gevonden naar de algoritmen die Google gebruikt voor de ranking. Dit gegeven is niet nieuw, want een blik op de zoekresultaten leert dat de websites die een geldig SSL-certificaat hebben daar goed terecht komen. Daarnaast wordt rekening gehouden met de algemene veiligheid. Dit betekent dat websites goed moeten worden beschermd tegen toegang door hackers om te voorkomen dat er kwaadaardige code wordt geïnjecteerd. Wel moeten de strikte richtlijnen voor gegevensbescherming van de Europese Unie in acht worden genomen, bijvoorbeeld met betrekking tot de permanente opslag van IP-adressen en de opslag en verwerking van persoonsgegevens.
Wat houdt de term SEO in en hoe werkt het?
In het begin was de afkorting SEO afgeleid van de Engelse term "Search Engine Optimization", die in het Duits is vertaald als zoekmachineoptimalisatie. Inmiddels wordt echter steeds vaker het synoniem "Search Experience Optimization" gebruikt. In het Duits betekent dit het optimaliseren van de zoekervaring. Sommige Tips voor SEO we hebben voor u. Deze verandering in terminologie weerspiegelt de ontwikkeling van de algoritmen die Google gebruikt, omdat ook hier de focus steeds meer komt te liggen op het verbeteren van de gebruikerservaring. De manier van denken van Google is logisch, want het heeft geen zin om bestaande of nieuwe homepages te optimaliseren voor de eisen van een machine (in dit geval de Google AI). Uiteindelijk zijn het de acties van de gebruikers die het succes of falen van een website en de positie ervan bepalen.
Als gevolg hiervan rijst de vraag als de SEO (Betekenis) ziet er op zijn best uit. Allereerst is het belangrijk om te weten dat de AI van Google inmiddels een hele reeks manipulatiepogingen heeft doorstaan en daarmee de weg naar de eerste pagina blokkeert. Massale links van artikeldirectories en forums zijn al lang niet meer beschikbaar. In plaats daarvan beloont Google (net als Bing en Co.) "natuurlijk gegroeide" links. Deze kunnen alleen worden bereikt via hoogwaardige inhoud die vrijwillig is gelinkt door de exploitanten van andere websites. Dit kan nog steeds specifiek worden gepromoot door een internetbureau. De meeste bloggers zijn op zoek naar dergelijke inhoud van hoge kwaliteit en geven graag een link voor een goed bericht. Bij dit type zoekmachineoptimalisatie moet er echter voor worden gezorgd dat de linkpagina's zelf van hoge kwaliteit zijn.
Bevindingen uit de laatste SEO-onderzoeken geven aan dat het benoemen van een trefwoord of URL in de ankertekst voor een link niet langer van invloed is op de weging van de link door Google. Ook het weten waard is een nieuwe praktijk in de Microsoft-zoekmachine Bing. Ondertussen wordt er ook rekening gehouden met "neplinks" in de rangschikking. Een "valse link" is de naamgeving van een domein zonder ernaar te linken. Tests geven een vergelijkbare beoordeling aan bij het noemen van persoonsnamen, merknamen, bedrijfsnamen en productnamen.
Goede inhoud is essentieel
Veel website-exploitanten zijn van mening dat Google's "Mobilegeddon"-updates de hoeveelheid inhoud drastisch zullen beperken. Maar deze aanname is onjuist, zoals een blik op de insider-informatie die regelmatig wordt gegeven op de grootste SEO-conferentie SMX bewijst. Sinds najaar 2017 is er zelfs een direct verband tussen de lengte van de inhoud en de plaatsing, die precies de andere kant op gaat. Uit praktijkonderzoek blijkt dat teksten met een minimale lengte van 750 woorden de neiging hebben om bovenaan de Google SERP's te belanden. De kans om op de 1e pagina van Google te komen is nog groter als de teksten 1.300 woorden of meer bevatten.
De trend om de inhoud te moeten doorspitten met een stortvloed aan identieke zoekwoorden voor SEO is ook voorbij. In de tussentijd is deze aanpak zelfs bestraft als keyword stuffing.
De semantische mogelijkheden, die de Google-programmeurs nu de AI hebben voorzien, zorgen voor de uitgebreide reikwijdte. Hierdoor kunnen de algoritmen inhoudgerelateerde verbindingen herkennen die verder gaan dan de gebruikelijke synoniemen.
Ook de gerichte verrijking van de databases die worden gebruikt door de ranking-algoritmen draagt hieraan bij. Ze leggen nu ook verbanden tussen filmtitels en de namen van de acteurs die daar actief zijn, om maar een voorbeeld te noemen.
Dit betekent dat de professionele webauteurs van de internetbureaus meer creatieve vrijheid genieten en zich kunnen concentreren op het leesbaar maken van de teksten.
Informatie voor de Google-crawler is een must
Als u bovenaan de zoekresultaten wilt komen, moet u ervoor zorgen dat uw website belangrijke informatie biedt voor de crawlers van zoekmachines. Het specificeren van de tags is hiervoor niet meer voldoende. Om de zoekervaring voor gebruikers te verbeteren, heeft Google aan het begin van het jaar het aantal tekens in de beschrijving in de zoekresultaten verhoogd. Hierdoor kan de beschrijving gedetailleerder en informatiever zijn. Het insluiten van smileys in paginatitels en URL-advertenties is mogelijk, maar biedt geen onmiddellijke rankingvoordelen. Het kan er alleen maar toe leiden dat zo'n zoekresultaat vaker wordt aangeklikt vanwege de emotioneel effectieve boodschap van de smileys. Dit betekent dat de voordelen van SEO indirect voortkomen uit een toename van het aantal kliks. Naast een goed webdesign moeten er ook enkele technische aspecten in aanmerking worden genomen bij het maken van websites vanaf nul, omdat deze een directe impact hebben op zoekmachineoptimalisatie. Het eerste punt is al benoemd met de laadtijd. De laadtijd is slechts een van de vele factoren waarmee de Google-algoritmen rekening houden. De responstijden van de servers waarop de websites worden gepubliceerd, spelen een even belangrijke rol. Dit betekent dat een succesvolle website een optimale provider nodig heeft waarvan de datacenters beschikken over hoogwaardige hardware en een snelle backboneverbinding. Consistente toegankelijkheid is ook belangrijk om de-indexering van de zoekresultaten te voorkomen. Daarom komen alleen providers in aanmerking waarbij de inhoud op meerdere servers wordt gespiegeld. Het risico is dus klein dat de Google Crawler "in the void" komt bij het controleren van internet als een server uitvalt.
Waarom wordt gesproken zoekopdrachten steeds belangrijker?
Het aandeel van internettoegangen met mobiele apparaten neemt voortdurend toe. Spraakbesturing stelt bijzondere eisen aan tablets en smartphones. Steeds meer notebooks kunnen ook spraakgestuurd worden aangestuurd. Windows 10 wordt standaard geleverd met Cortana van Microsoft en de stemassistent Siri accepteert gesproken opdrachten op Apple-computers. Er zijn ook Alexa op Amazon Echo, Bixby op Samsung-smartphones en de Assistant op het Android-besturingssysteem van Google (om maar een paar voorbeelden te noemen).
Website-exploitanten moeten zich aanpassen aan deze verandering als ze op lange termijn de 1e pagina op Google willen bereiken. Dit omvat een aantal maatregelen. Opgemerkt moet worden dat dit het type zoekopdrachten verandert. In plaats van individuele trefwoorden gebruiken gebruikers volledige vragen bij het zoeken naar informatie op internet. Het is dus logisch om vragen in subkoppen te plaatsen. Deze zijn meestal speciaal gemarkeerd (vet, verschillende kleuren of lettergroottes). Deze gebieden hebben een hogere prioriteit voor de Google-algoritmen dan de "normale tekst".
Daarnaast gebruikt Google speciale algoritmen om zoekresultaten voor voice search-gebruikers te sorteren. Daarom gebruiken succesvolle internetbureaus extra HTML-tags om verschillende gegevens te identificeren. De belangrijkste onderwerpen kunnen worden geïdentificeerd door "onderwerp" te specificeren. De tag 'locatie' is een pluspunt bij lokale zoekopdrachten. Bovendien kunnen met deze tags bedrijfs-, merk- en persoonsnamen worden gemarkeerd. Ze worden terecht markeringen genoemd door SEO-experts omdat ze voornamelijk worden gebruikt om bepaalde gegevens te markeren. Ze verhogen het gebruikerscomfort voor de crawlers van de zoekmachines en worden dus niet alleen door Google beloond met een verbeterde ranking.
Wat motiveert Google nog meer tot een goede ranking of zelfs pagina 1?
De ranking-algoritmen van Google houden van goed gestructureerde inhoud. Het belangrijkste hierbij is het gebruik van de h-specificaties. Alleen de hoofdtitel van de website moet worden gemarkeerd met h1. Meervoudig gebruik zou de AI van Google gewoon irriteren. Helaas zijn er enkele thema's voor de gangbare contentmanagementsystemen die geen wijzigingen door de gebruiker toestaan. U geeft bijvoorbeeld de artikeltitels weer in het automatisch genereren van dynamische homepages met een overzicht van de laatste berichten als h1. Bij de keuze van het gebruikte thema dient al rekening te worden gehouden met de mogelijkheid van een differentiatie van h1 tot h5.
Als het thema zelf geen SEO-ondersteuning biedt, is het raadzaam om het contentmanagementsysteem aan te vullen met een SEO-plug-in. Goede plug-ins van dit type zijn zelfs gratis beschikbaar. Ze moeten echter wel aan een aantal minimumeisen voldoen. Dit omvat het specificeren van de titel, het specificeren van tags en het maken van een individuele beschrijving. Ze moeten ook een keuze bieden uit verschillende soorten indexering en het volgen van links. SEO-plug-ins, die het aantal tekens in de titel, tags en beschrijving tellen, zorgen voor het hoogste niveau van gebruikerscomfort. Met de betaalde SEO plugins zijn er zelfs varianten beschikbaar die tips geven voor verbetering en leesbaarheid beoordelen.
Welke conclusie kan hieruit worden getrokken voor webdesign?
Het aantal gebruikte rangschikkingsfactoren groeit voortdurend. De AI die Google gebruikt om de SERP's te sorteren, krijgt voortdurend nieuwe vaardigheden. De focus van toegang tot internet verschuift van de werkplekcomputer naar mobiele apparaten. Als u permanent op de 1e pagina met zoekresultaten van Google wilt komen, heeft u voorkennis nodig, die alleen een ervaren internetbureau kan bieden. Daarnaast is zoekmachineoptimalisatie geen eenmalige maatregel, maar vraagt om continue aanpassingen.
Webdesign richt zich op korte laadtijden, gerichte gebruikersbegeleiding en het benutten van de psychologische werking van verschillende elementen. Illustraties, foto's en video's zijn alleen voordelig voor bepaalde onderwerpen. Inhoudelijk is de trend naar langere teksten waarin “grammaticale verdraaiingen” niet meer nodig zijn om trefwoorden te integreren. Gegevens moeten betrouwbaar zijn om de rangschikkingsfactor betrouwbaarheid te dienen. Voor effectiviteit op de lange termijn moeten de inhoud en technische SEO gebaseerd zijn op gebruikersbehoeften en niet op de "mazen" die momenteel nog kunnen worden uitgebuit in de rangschikkingsalgoritmen.