Hoe werkt zoekmachine optimalisatie?

Als je precies zou weten hoe zoekmachine optimalisatie werkt, zou Google Adwords niet meer op de markt kunnen brengen, daarom zijn er geen publicaties over hoe het moet Zoekmachine Optimalisatie in een vorm die garandeert dat de gewenste zoekterm op de 1e pagina in Google komt. Desalniettemin zijn er natuurlijk verschillende punten die, als je ze in principe in acht neemt, succes opleveren. Google moet je niet zien als een enkel zoekveld, maar je moet proberen de structuur als geheel te bekijken. Over het algemeen betekent hier dat succesvolle zoekmachineoptimalisatie bestaat uit verschillende acties die op elkaar inwerken. In dit artikel gaan we ervan uit dat een bedrijf als het uwe aan het begin van alle werkzaamheden staat en nog geen eigen website heeft.

De afkorting SEO wordt nu vooral gebruikt voor de Engelse term "Search Experience Optimization". De afkorting kwam oorspronkelijk van "Search Engine Optimization". Maar het heeft weinig zin om een ​​website te optimaliseren om te voldoen aan de behoeften van een machine (in dit geval de AI van Google) als de daadwerkelijke gebruikers er uiteindelijk niet van genieten. Ook Google heeft dit onderkend en richt zich sinds 2013 steeds meer op gebruikerservaring.

Waarom speelt Google zo'n grote rol in SEO?

De focus op Google heeft een goede reden, want het is de zoekmachine met verreweg het grootste marktaandeel. Begin 2018 was dat wereldwijd zo’n 87,35 procent voor toegang tot internet met desktopcomputers. Tegelijkertijd behaalde de door Microsoft geëxploiteerde BING-zoekmachine iets minder dan 5,8 procent. Wie denkt dat de integratie van de Edge-browser in het besturingssysteem Windows 10 voor grote veranderingen in de marktpositie van Bing zorgde, heeft het mis. De verschuiving is slechts een paar procent, dus Google zal ook in de toekomst de focus van SEO blijven.

Welke andere trends bepalen de ontwikkeling van SEO?

In het verleden hield Google meestal geheim over de geplande wijzigingen in de algoritmen die worden gebruikt om de organische zoekresultaten te sorteren (kortweg SERP's). Het is nu anders, in ieder geval in één opzicht. Met alle veranderingen sinds de eerste Panda-updates, kunnen website-exploitanten en medewerkers van SEO-bureaus erop vertrouwen dat Google ernaar streeft de gebruikerservaring van de zoekmachine te verbeteren.

Het aantal factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij zoekmachineoptimalisatie bleef in de loop van de tijd toenemen. Inmiddels is er een heel "periodiek systeem van SEO" ontstaan. Het laat zien welke elementen het succes positief of negatief beïnvloeden. Ook daar is de koerswijziging van Google goed te zien, want veel zaken waarmee de internetbureaus enkele jaren geleden groot succes wisten te behalen in zoekmachineoptimalisatie, werken nu zelfs negatief uit. Een voorbeeld hiervan is keyword stuffing. Door het grote aantal ranking- en SEO-factoren lijkt zoekmachineoptimalisatie nu voor de leek een "gesloten boek".

Biologische SEO is en blijft de beste manier

De term biologische SEO is een meer recente term. Dit is een totaalconcept van zoekmachineoptimalisatie, dat duurzaam succesvol is gebleken. Alle pogingen om de rangschikking in de SERP's op welke manier dan ook te manipuleren, worden vanaf het begin vermeden. Deze aanpak is logisch, simpelweg omdat Google voortdurend de rangschikkingsalgoritmen verandert. Bij biologische SEO verplaatsen de professionals zich altijd in de schoenen van de gebruikers en onderzoeken hun behoeften. Het resultaat is een lijst met eisen die permanent zijn.

Bio-SEO genereert gerichte inhoud die gebruikers als zeer interessant classificeren. Dit resulteert in een aantal voordelen:

• De tijd die op de website wordt doorgebracht neemt toe omdat de inhoud van begin tot eind wordt gelezen.
• Inhoud van hoge kwaliteit wordt vrijwillig gelinkt als deze alleen verifieerbare feiten bevat.
• Inhoud die het lezen waard is, wordt vaak gedeeld, geliked en aanbevolen op sociale netwerken.
• Als gevolg hiervan verbetert de zichtbaarheid van een website, wat op zijn beurt het verkeer verhoogt.

Dit betekent dat bij biologische zoekmachineoptimalisatie verschillende SEO-factoren alleen door hoogwaardige inhoud worden gecascadeerd. Ook zonder massale linkaankopen zorgt dit ervoor dat een website permanent op de topposities in de zoekresultaten blijft staan. Conclusie: Organische SEO legt de nadruk op on-page optimalisatie om delen van off-page optimalisatie overbodig te maken.

Wat hoort er nog meer bij goede SEO direct op je eigen site?

Natuurlijk mag de technologie niet worden verwaarloosd in SEO. Iedereen die zijn website op een trage server publiceert, loopt het risico op enorme verliezen van klanten en gebruikers. Ze vloeien voort uit het feit dat de "goodwill" van de browsers erg krap is als het gaat om de responstijden van de servers. Als de server te laat reageert, geven de browsers een foutmelding weer. Ook bij technische SEO speelt de continue beschikbaarheid van content een belangrijke rol. Als de crawler van Google de inhoud wil controleren op het exacte moment dat een website niet bereikbaar is vanwege een serverstoring, kan dit zelfs leiden tot de-indexering van de databases waaruit de zoekresultaten worden gegenereerd. Bovendien moeten dode links koste wat kost worden vermeden. Deze vereiste geldt voor zowel interne als externe links. De Google AI straft nu een groot aantal "dode" links af met een downgrade in de ranking. Deze degradatie treedt ook op wanneer de broncode van een website talrijke fouten bevat. Daarom moeten de programmeurs ook betrokken worden bij de SEO.

Unieke inhoud is een essentieel onderdeel van on-page optimalisatie

Lange tijd hebben website-exploitanten geld bespaard door software tal van wijzigingen te laten maken van een basistekst met behulp van het spinproces. Dit is al enige tijd contraproductief voor on-page optimalisatie, omdat de Google AI dergelijke draaiende teksten nu zonder twijfel kan herkennen. Als er teksten zijn die erg op elkaar lijken, worden deze tijdens de intensieve controle na de eerste indexering stapsgewijs door Google uitgezocht. Het genereren van content met draaiende software is daarom niet langer de moeite waard, maar betekent verspilde tijd die beter ergens anders in geïnvesteerd zou moeten worden.

Off-page SEO is ook onderhevig aan constante verandering

Tot 2013 baseerden de zoekmachines hun ranking alleen op het absolute aantal links die naar een website/domein verwijzen. Daarom zijn de zogenaamde “linkfarms” ontstaan. Google beoordeelt de links nu heel individueel. Dit brengt met zich mee dat SEO zeer goed moet letten op de herkomst van de links. Massale backlinks van websites die aanzienlijk slechter scoren dan uw eigen pagina in de zoekresultaten zijn niet langer de moeite waard, althans sinds de Panda en Penguin updates. Hierdoor werd ook de vermelding in de zogenaamde artikeldirectories overbodig. Als je vandaag je website openbaar wilt maken, kun je beter gebruik maken van het potentieel van sociale netwerken van YouTube tot Facebook en Twitter tot Instagram en WhatsApp. Het incidenteel publiceren van persberichten is ook een belangrijk onderdeel geworden van off-page SEO.

De doelen van SEO zijn altijd de gebruikers en de zoekmachines parallel

Naast de combinatie van on-page SEO en off-page SEO, is SEO onderverdeeld in twee andere deelgebieden. Een focus is gebruikerscomfort. Het tweede belangrijke punt is het verstrekken van informatie aan crawlers van zoekmachines. Op dit punt is het een voordeel dat Google als rolmodel fungeert. Dit betekent dat de crawlers van BING, Baidu, Yandex en Co. dezelfde informatie van een website oproepen. Ze hoeven dus niet in verschillende vormen te worden bewaard.

Het is echter noodzakelijk om de verschillen in de weergave van de snippets in de SERP's van de verschillende zoekmachines te kennen. Dat bleek uit de inhoud die begin 2018 in de snippets te zien was. Google bewees opnieuw een pionier te zijn in het verbeteren van het gebruikersgemak en verdubbelde het aantal mogelijke tekens in de weergegeven beschrijving, terwijl de andere zoekmachines nog steeds het beperkte aantal tekens gebruikten. Veel website-exploitanten en internetbureaus besloten echter al vroeg om ten volle te profiteren van de innovaties van Google op het gebied van SEO. Natuurlijk speelden ook de enorm hoge marktaandelen van de zoekmachine Alphabet Incorporated een belangrijke rol.